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江西新余:媒体融合天地宽

时间:2018-12-19 09:48 来源:光明日报

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  近日,以“融合创新、引导服务”为主题的首届全国县级融媒体中心建设高峰论坛在北京大学举行。作为江西省第一个探索宣传媒介大融合改革试点县,新余市分宜县打造新型县级融媒体的做法、经验在会上引起热烈反响。

  “新余融媒体建设从2014年开始启动,目前一县一区、一报一台全部完成了融媒体机构改革,成立了融媒体中心,中央厨房和物理空间改造基本完成。”新余市委网信办主任敖卫兵说,新余融媒体建设经验入选中宣部典型案例,吸引了省内外280多个市、县(区)前来考察交流。在今年5月中宣部召开的全国文化体制改革经验交流会上,分宜县就融媒体改革经验作了典型推介。

  机构融合,机制重置优化

  2016年9月、11月,新余市分宜县、渝水区融媒体中心先后成立,整合分布在不同部门的电视、广播、网站、报纸、微博、微信,打造全新生产流程。

  “改革之后,我们不仅实现了各类媒体的深度融合,同时优化了人力资源配置,改革薪酬制度,有力地激发采编人员干事创业的积极性。”分宜县融媒体中心总编辑李建艳说。

  市级媒体加快传统媒体与新媒体融合发展步伐,从单一媒体向融媒体转型,重塑品牌影响力。新余日报社将原有日报、晚报、新媒体相对分散的组织架构,整合组建融媒体采访、发布、视觉、经营、管理等“五大中心”。市广播电视台成立融媒体新闻中心,将原有部室重新整合,下设信息采集部、编辑制作部、重点报道部、网络传播部。

  机构融合之后,流程再造的作用凸显。新余日报社总编辑刘平珍告诉记者,现在记者外出采访,第一时间向融媒体中心传送短文章、短视频和现场图片,融媒体编辑根据微信、微博、网站和手机客户端的传播特点,进行再加工编辑制作,经审定后实时在各自渠道推送。采访结束后,记者再根据采访掌握的新闻素材,制作、编写成比较全面整体的深度报道,做到一次采集、多样生成、多元发布,并充分利用微博、微信、客户端和网站等实时追踪,及时与用户互动引导,汇成新闻流。

  在市级媒体机制重置、队伍转型等方面大胆创新。新余在市级媒体内部推行“项目制”,凡是重大主题报道,由牵头人“组阁”,不受部室限制,组成临时性的“项目编辑部”,策划研究报道;建奖惩机制,对新媒体指数排行、活跃指数、阅读量等情况进行奖惩,并将客户端的下载纳入党报党刊发行,给予资金补贴。完善绩效考核机制;出台考核实施细则,评选“名记者”“名编辑”“名主播”等,探索吸引人才的有效办法。

  平台融合,送“餐”快捷高效

  今年1月15日,一年一度的分宜县两会召开,分宜县融媒体中心新闻采访部记者李精生前往采访。与两年前不同的是,李精生的采访工具不仅是摄像机和话筒,手上还多了一部手机。在拍下会场精彩瞬间的同时,他拿起手机,通过手机码字,将会场上的即时新闻快速地发向“云端”。一公里之外的“分宜融媒体中央厨房”里,经过三级编审后,稿件在“分宜融媒体”客户端发布出来。从采写、编辑到发布,前后不超过30分钟,一条融媒体新闻就面世了。此后,深度报道陆续在当地电视台、报纸刊发。

  5个月之后的端午节,分宜县洋江镇举办龙舟竞渡和端午民俗活动,通过互通技术,在线观看人数400多万,是分宜县总人口的13倍。中央电视台新闻频道也进行了6分钟直播,实现了中央、省、市、县、乡、村“由下而上”六级联动,影响力和传播辐射力度均超历史。

  这是新余与省级媒体技术平台融合、与中央级媒体进行传播平台融合带来的宣传效果。

  新余市依托省级媒体,建设开发融媒体“中央厨房”智慧云(融媒体采编技术平台)。依托中央厨房采编系统,有效解决了省、市、县、乡、村5级稿件采写编发,以及现场直播、活动互动等技术问题。各级宣传员将写好的稿子上传到“中央厨房”,江西手机报、新余发布、新余新闻网、精彩渝水、画屏分宜以及乡镇和村里的编辑,马上进入“中央厨房”,按需加工编辑,然后在各自的微博、微信、网站、客户端等平台进行分发。

  新余市委宣传部副部长罗红明介绍,为扩大受众用户,让新余故事“走出去”,新余一方面与相关媒体开展战略合作,与新华社、人民日报、中新社等的采编系统联通,让新余新闻进入中央媒体的“中央厨房”,中央媒体按需发布。另一方面,丰富新闻形式,吸引“抓取”,打破传统媒体版面意识、栏目意识,创意制作手机小游戏、音视频直播、微视频、融媒体封面、H5等新闻产品,通过网民分享传播,形成热点,促使媒体“抓取”转载。

  近年来,通过邀请中央、省级媒体“走进新余”“中国网络媒体新余行”等活动,新余策划推出的“一座城,送别一个人——记蒋国珍老师”“援非天使郭璐萍”等“新余故事”频频亮相各级主流媒体,受到广为传颂。

  功能融合,服务贴身暖心

  平台建好、管好,还要用好,让群众切身感受到“好”。

  今年10月14日,新余日报社融媒体平台新余发布微信推送了一篇《急!罗坊19户贫困户哭泣:每天10小时“泥足深陷”挖出的25万斤雪莲藕滞销》的报道。这篇报道推出后,迅速点燃了社会各界帮扶热情,也迅速得到当地政府的高度重视。第二天,区委、区政府迅速开展了扶贫产品进机关食堂、进学校食堂、进企业食堂、进餐饮企业、进批发市场的“五进”活动。一个星期的时间,25万斤雪莲藕基本“消化”完毕。此后,还联合机关单位、学校、餐饮企业、电商企业,建立扶贫产品销售微信群和帮扶平台,创造了精准扶贫的一种新模式。

  “近年来,利用融媒体平台,我们先后帮助贫困村、贫困户线上线下销售葡萄2万多斤、玉米10多万斤、冬瓜20万斤。”新余日报社融媒体中心新闻总监陈玉霞介绍,“我们还在新余发布新闻移动客户端开设《掌上问政》栏目,搭建起‘网上群众路线’新渠道,老百姓借助智能手机就可以便捷反映诉求,问政栏目记者采访核实后,及时转交有关部门处理,两年来先后为群众协调解决诉求2000多件。”

  新余市积极探索“新闻+政务+服务”运营模式,融合新闻、政务、问政、服务等功能,增强融媒体与群众的关联,不断适应、满足群众需求,真正解决引导群众、服务群众的问题。目前,只有117万人口的新余,客户端总装机量近50万。在新余,连接客户端,市民便可以看到市内外新闻信息,享受网上政务服务、生活服务,参政议政,便利生活。

  “为顺应媒体变革大潮,新余把融媒体改革作为贯彻落实意识形态责任制的重要内容,市委常委会先后3次研究融媒体改革工作,确定改革的思路和模式。”新余市委常委、宣传部部长郭力根在接受记者采访时表示,为打通基层宣传思想文化工作“最后一公里”问题,新余市对市、县、乡、村4级媒体人员、平台、内容和技术进行全面融合,让党委政府与乡村最基层实现了互通互联。

  今年初,新余启动市、县(区)融媒体中心记者下到最基层担任乡村宣传员工作,100名记者、编辑深入到全市38个乡镇(办)的492个行政村(社区),负责挂点帮扶行政村的新闻宣传、社会宣传、理论宣讲、信息收集及融媒体的运营发展等工作。此举极大缓解了基层宣传思想工作缺专业能手的问题,让党的声音“飞入寻常百姓家”,让新余故事传遍四方。

 

(责任编辑:王泽)

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